El Mundo, 18/11/2009. Ninguna estrella desfilará este año por el "photocall" de Freixenet en el Sicab. La marca de cava por excelencia deja de patrocinar el Salón Internacional del Caballo en el marco de una estrategia de austeridad con la que pretende ajustar gastos ante el descenso de ventas motivado por la crisis económica, lo que le ha llevado ya a anunciar que en las próximas Navidades repetirá el mismo anuncio publicitario que en 2008.

Fuentes de la Asociación Nacional de Criadores de Caballos de Pura Raza Española (Ancce) han confirmado a ELMUNDO.es que han negociado «hasta el último momento» que Freixenet continuara como patrocinador oficial del certamen, condición que mantenía desde que en 2004 tomó el relevo de Moët&Chandon.

Se negoció incluso la posibilidad de hacer una presentación del spot navideño en el curso del Sicab, opción que fue descartada al estar esos días –del 24 al 29 de noviembre– las protagonistas –las integrantes del equipo español de natación sincronizada– en Canadá.

La fuente dijo que la renuncia se formalizó definitivamente «a principios de septiembre», al tiempo que aseguró que ambas partes han dejado las puertas abiertas a retomar la colaboración una vez se normalice la coyuntura económica. El director de Comunicación de Freixenet, Pedro Bonet, dijo que han tenido que «interrumpir» algunos patrocinios para concentrar los recursos en «otros momentos» y en «otros mercados». La puerta para el futuro, según Bonet, «no está cerrada».

Movistar, ‘sin cobertura’
El reverso de la moneda lo representa Mapfre, que incrementa sustancialmente su aportación económica y se convierte en uno de los patrocinadores principales junto a La Caixa y al Ayuntamiento de Sevilla (Delegación de Fiestas Mayores). No es sólo la marca de cava.

A la organización del Sicab 2009 también se le han caído los patrocinios del Grupo Abades y de Telefónica Movistar, lo que le ha obligado a revisar a la baja el presupuesto de esta edición. En concreto, éste ascenderá a unos dos millones de euros, cifra que representa un 25 por ciento menos que en 2008 (2,64 millones).